Una de las cosas más importantes al desarrollar proyectos es diseñar una buena estrategia de posicionamiento SEO y SEM. Sobre el tema del posicionamiento en buscadores cada desarrollador cuenta con sus propias claves o trucos. Aún así existe una serie de criterios y pasos de carácter general que todos llevamos a cabo a la hora de posicionar nuestros desarrollos.
Antes de nada vamos a ver que es lo que se entiende por el posicionamiento SEO y SEM.
Según la Wikipedia: SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, (optimización para motores de búsqueda). Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página Web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. También es entendido como las técnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio Web por sus páginas en la lista de resultados de los Motores de Búsqueda. Wikipedia también nos advierte que las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing.
Sobre SEM nos dice que es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS). Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM: la optimización del motor de búsqueda (o SEO), el pago por la colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluyendo el New York Times, definen SEM como la práctica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores.
La estrategia SEM viene a ser la versión de pago de lo que sería una estrategia SEO, y se encuentran nuevos términos como PPC (Pago por clic).Las principales sistemas para realizar estrategias SEM son: Google AdWords, Yahoo! Search Marketing o alta en buscadores y directorios de pago.
El posicionamiento SEO no es algo que se haga y se deje en el olvido, sino que es una tarea continua cuya duración abarca todo el tiempo de vida y debe complementarse con el SEM (Search Engine Marketing) para aprovechar las posiciones ganadas y seguir aumentando el trafico de nuestro sitio.
Para empezar el sitio debe de estar bien diseñado y no me refiero a que sea el más bonito de la red, sino a la estructura del sitio. Su estructura debe ser correcta y aprobar los estándares < CSS, html, html 5 , xhtml…>etc. Quizás te interese ver los 15 puntos a chequear antes de lanzar tu blog.
Pasos básicos para el posicionamiento en buscadores.
1- Agregar tu sitio en los principales buscadores (Google, Bing,Yahoo).
En varios blogs SEO afirman Ej: Seología que para que Google te indexe más rápido “el truco son los links, nada como un buen vínculo de aquel blog que es leído por miles y nada peor que un link de fuentes sospechosas.”
2- Añadir el sitio a Google Analytics para analizar el tráfico.
3- Enviar Sitemaps de tu sitio, lo puedes hacer desde tu cuenta Google Webmaster Tools, Bing o Yahoo.
Si no has creado o no sabes crear un Sitemap, puedes hacerlo mediante la web XML-Sitemap, si tienes un blog con WordPress puedes hacerlo con este plugin Google Xml Sitemap.
4- Crear y optimizar un Robots.txt y un Mapa del web. Crear un robots.txt es muy útil y sirve para indicarle a los buscadores dónde deben rastrear y dónde no. Si tu proyecto tiene páginas que no tiene sentido indexar, exclúyelas en el robot. Quizás te interese leer este articulo etiqueta robots.
5- Realizar enlaces óptimos, aquí tienes un excelente post sobre como realizar enlaces óptimos para SEO.
6- Definir las palabras claves correctas es un factor muy importante, si intentas posicionar con palabras que tienen millones de resultados, tendrás que trabajar duro para llegar a las primeras posiciones del buscador, no es igual que posicionar esa palabra que tu solo sabes.. 
Aquí puedes saber mas sobre Como Escoger Palabras Claves.
7- Los títulos y descripciones son otro factor a tener muy en cuenta, es muy recomendable utilizar al menos una de las palabras claves en el titulo y si es al comienzo mejor ya que tendrá mayor validez que el resto de palabras incluidas en el titulo. En la descripción, también debemos de incluir nuestras palabras clave, pero sin abuzar de ellas, ante todo los títulos y descripciones deben de ser aptos para humanos y no solo para buscadores.
En este punto también podríamos destacar como muy importante no repetir títulos y descripciones en nuestro sitio. Cada Url deberá de incluir un titulo, descripción y su palabra clave correspondiente.
Información muy buena de como crear un buen titulo seo en tu blog.
8- El nombre de dominio ideal para un buen posicionamiento debe de contener una o más de las palabras clave a posicionar. No obstante debe de ser un nombre fácil de recordar como “marca” en la web.
9- Los enlaces externos, son un factor el cual los principales buscadores toman como referencia. Si escribes contenidos de calidad, muchos te enlazaran, y ganaras enlaces externos. Cuantos más enlaces externos tengas, los buscadores estarán más interesados en rastrear tus contenidos. Si tienes un blog podrías invitar a que escriban en el o ir de invitado te ayudará a que mas gente te conozca, te visite y te enlace.
10- El contenido, este es el factor más importante de todos, no podrás posicionar un blog con 2 párrafos y una foto, ni con 500 paginas de mala calidad. Recuerda que si el contenido es interesante y de buena calidad la pagina ganara visitas, enlaces externos y un buen posicionamiento en buscadores.
Bueno hasta aquí llega este artículo, espero que les sea de utilidad.
Comentarles que no todo lo que digo en este post, es que sea así, simplemente es mi punto de vista.
Se anunciaba hace un par de días que “Caffeine”, el nuevo motor de búsqueda mejorado de Google se empezará a implantar a principios de enero de 2010.
